1個(gè)商标賣了(le)36億，商标有(y★↔ǒu)多(duō)重要(yào)
日(rì)期：2020-04-23 16:30 / 人(ré↑βn)氣： / 發布：admin
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這(zhè)個(gè)家(jiā)喻戶曉的(de)“∞&¥σ國(guó)民(mín)飲料”品牌，至今已經停牌一(yī)年(→Ωγδnián)，負債115億，面臨退市(shì)的(♥₩de)危機(jī)甚至連業(yè)績都(dōu)發不(b≤ λù)出來(lái)（心疼彙源一(yī)秒(miǎo)鐘(£φ zhōng)）。連續多(duō)年(nián)虧損。201↑∑ σ8年(nián)4月(yuè)，彙源果汁開(kāi)始停牌，總市(s ×£hì)值停在了(le)54億港元，相(xiàn∞®£•g)比高(gāo)光(guāng)時(sh> ☆í)刻的(de)170億港元，蒸發了(le)近(jìn''♠)120億港元。
近(jìn)日(rì)深陷債務危局停牌一(yī)年(nián)≤ >之久的(de)彙源果汁終于有(yǒu)了(le)些(x☆®↔iē)許動作(zuò)，但(dàn)卻被市(shì)場(chǎng)✔ 疑為(wèi)“變相(xiàng)賣身(shēn)”。
4月(yuè)27日(rì)晚間(jiān)，彙源通(tōn€ •g)過一(yī)紙(zhǐ)公告“官宣”： ♣π
“公司将與全資附屬公司北(běi)京彙源₽≈和(hé)天地(dì)壹号、廣州和(hé)智±Ω←♠投資管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(x≥•ià)簡稱：廣州和(hé)智），簽訂投資合作(≤£zuò)框架協議(yì)，拟成立合營企業(yè)，以拓展果汁飲料市(shì)場¥α×π(chǎng)。
有(yǒu)關合營企業(yè)，彙源占股40％、以資産出資的(de)©≠♦$方式注入24億元，包括品牌“彙源”的(de)注冊商£σ标，而天地(dì)壹号及廣州和(hé)智以現(xiàn)金(¶∏∞φjīn)出資方式注入36億元，持有(yǒ&₩ u)合營企業(yè)60％的(de)權益。合營企業(yè)成立後，會(♦σhuì)以30億元的(de)代價向彙源購(&>↓φgòu)買開(kāi)展果汁飲料經營活動所需要(yào)的(de)資産、股權和ε₩ (hé)渠道(dào)。同時(shí)，彙源向合資企→→φ業(yè)提供果漿、濃縮果汁及代加工(gōng)生(shēng)産服務。”¥↔
從(cóng)中可(kě)以看(kàn)出這(zhè)場λ₩♠(chǎng)合作(zuò)簡單說(shuō)就(j±₽iù)是(shì)，彙源并沒有(yǒu)拿(ná)出真金(j↓®↔★īn)白(bái)銀(yín)，而是(shì)以資産出資， α其中“彙源”這(zhè)個(gè)商标是(shì)其核心資産。這(zhè)次協€₩ 議(yì)的(de)核心是(shì)“商标的(de)使↑♦₹用(yòng)權”，而并非股權。彙源提供商标、果汁生(shēn→αg)産所需的(de)原料及代加工(gōng)生(shγ"→ēng)産服務；天地(dì)壹号負責資金(jγ∞īn)、市(shì)場(chǎng)推廣等÷∞其他(tā)領域。
寫到(dào)這(zhè)裡(lǐ)，突然感到(dào)§∞α÷有(yǒu)點心酸，但(dàn)同時(shí)也(yě©♠)為(wèi)彙源果汁找到(dào)“下(xià) ×β 家(jiā)”感到(dào)欣φ 慰——彙源果汁通(tōng)過挖掘“彙源”商标的(dλ•₽e)價值，為(wèi)自(zì) 身(sh₹ ēn)尋找出路(lù)。
商标到(dào)底有(yǒu)多(duō)重要σ★(yào)？
商标承載了(le)一(yī)個(gè)企§¥•業(yè)的(de)信譽，是(shì)企業(yè)÷∏↓∏參與市(shì)場(chǎng)競争的(de)重要(yào)工( ♦§gōng)具，對(duì)于企業(yè)及其産品的(de)重要(±≥γyào)性不(bù)言而喻。
1、商标是(shì)一(yī)種非常重要(yào)的(de)信™§息資源。商标能(néng)傳遞出産品的(de)來(lái)源信息，消費(✔ •πfèi)者根據商标能(néng)很(hěn)快(kuài)的(de)分(φ↑¶←fēn)辨出提供某類商品或服務的(de)企業(yè)，從(cón₹♣'±g)而做(zuò)出判斷選擇相(xiàng)應的(de)商品或服務。
2、商标注冊人(rén)享有(yǒu)商标專用(yòng)權，受> ∏法律保護，即使遇到(dào)侵權也(yě)可(k≠γ≈™ě)以通(tōng)過法律途徑進行(xí <ng)維權，完全穩固住自(zì)己的(de)市(shì)場←₩(chǎng)地(dì)位和(hé)占有(yǒu)率。
3、商标不(bù)僅僅是(shì)起著(zhe)标識商品的(de)作(α₹¥♥zuò)用(yòng)，其凝聚了(le)קεπ商标權人(rén)的(de)長(cháng)期≈↔經營的(de)商譽價值，是(shì)一(yī)筆(bǐ)巨大(dà)的♥£(de)無形資産。和(hé)有(yǒu)形财産一(yαī)樣，它也(yě)可(kě)以被買賣、授權、轉讓，或者作(zu₹∑ò)為(wèi)擔保權益（Security interest£↕♣）藉以融資。
當今社會(huì)，品牌戰愈發激烈，商标是(shì)品牌無形的(de)保↓φ→ 護手，是(shì)企業(yè)保駕護航的(de)有(yǒu)力武器(qì)。因∏β此，企業(yè)在日(rì)常經營的(de)過程中，εα£↕應當積極提高(gāo)知(zhī)識産權意識，重視(sh₽®ì)商标注冊，做(zuò)好(hǎo)相(xiàng)應的₽↕α(de)商标布局。商标隻要(yào)好(hǎo)好(hǎo)經營，有(yǒu)一(yī☆λ)天它的(de)價值也(yě)許會(huì)超乎你(nǐ )的(de)想象！就(jiù)如(rú)可(kě)口可(kě)樂(yuè)公司總裁說(shuγ↔ō)的(de)：即使一(yī)把火(huǒ)把可(kě)口可(kě)樂≤∑(yuè)公司燒的(de)分(fēn)文(wén)不(€↔ φbù)剩，公司僅憑“可(kě)口可(kě)樂(yuè)”這(zhè)一(yīΩ)馳名商标，就(jiù)可(kě)以在幾個(gè)月(yuè)£♥之內(nèi)重新建廠(chǎng)投資，獲←α©π得(de)新發展。