好(hǎo)的(de)品牌哪裡(lǐ)來(lái)？中國(guó)品牌，加油！¥✔
日(rì)期：2019-11-04 15:28 / 人(rén)氣： / 發布：admin
時(shí)至今日(rì)，中國(guó)已經成為(wèi)全球第±↑→二大(dà)經濟體(tǐ)，然而一(yī)個(β±λ gè)不(bù)可(kě)忽視(shì)的(de)現(xiàn)₩δ↓™實是(shì)，盡管中國(guó)已經是(shì)當之無£♦愧的(de)制(zhì)造大(dà)國(guó)，但(dàn)品牌影(→↑βyǐng)響力并不(bù)強，尤其是(shì)在頂級品牌的(de∏$>)較量中，中國(guó)依然處于弱勢。太多(d♠↕uō)凝聚著(zhe)中國(guó)勞動者智慧和(hé)汗水(shuǐ)的(d↓®→↔e)産品僅僅帶著(zhe)“Made In China”的(d∞↔e)标簽走出國(guó)門(mén)，無力參與品牌溢價的(de)分(fēn)配♠σ®×。
強大(dà)的(de)中國(guó)制(zh☆ σ♦ì)造為(wèi)何遲遲無法轉化(huà)出更加成功的(de)中國(guó)±™™品牌？
首先，缺乏對(duì)品牌的(de)深入研φβε究。對(duì)品牌把脈體(tǐ)檢是(shì)決定企業(yè)品牌發展是(€↓↕shì)否成功的(de)第一(yī)步。這(zhè)一(σ♠↔yī)步，就(jiù)像我們穿衣服時(shí)系的(de)第一(yī→≠✔)粒扣子(zǐ)，如(rú)果第一(yī)粒系錯(cuò)了♥•(le)，後邊的(de)也(yě)會(huì)跟著(zhe)出錯(cu✘↔ >ò)，即便之後進行(xíng)了(le)更正，也&π←(yě)不(bù)會(huì)太平整。換言之，如(rú) "果沒有(yǒu)對(duì)品牌進行(xíng•₽€)深入研究，那(nà)麽企業(yè)将面臨“一(y✔$•ī)子(zǐ)錯(cuò)滿盤皆輸”的(de)風(fēng)險。
然而，有(yǒu)資料顯示，目前，我國(guó)企業(yè)對(duì) φ品牌研究的(de)重要(yào)性普遍缺乏認識。比如(rú)♣♦>λ，在品牌戰略發展最完善的(de)美(měi)×<↑國(guó)，70%以上(shàng)的 ∏(de)上(shàng)市(shì)公司對(duì)企業$✔£(yè)自(zì)身(shēn)的(de)品牌戰略有(yǒu)過專門(ménφ≠₹)的(de)研究，并進行(xíng)了(<™×le)系統科(kē)學的(de)品牌規劃，而我國(guó)隻有(yǒu←δ✘≠)不(bù)到(dào)10%的(de)上(shà™ ng)市(shì)公司進行(xíng)過初♥$↑₹步的(de)品牌形象構建工(gōng)作(zuò)，這(zh∏÷è)一(yī)差距必然傳導至品牌建設的(de)終₹φ端，品牌培育滞後也(yě)就(jiù)不(bù)難理(lǐ)解了(le)。φ≠→<
事(shì)實上(shàng)，品牌研究工(gōng)作≠&(zuò)是(shì)一(yī)項非常科(kē)₽∑¥®學嚴謹的(de)系統，比如(rú)，品牌所在的 ↕(de)市(shì)場(chǎng)環境、品牌與消≤Ω&費(fèi)者的(de)關系、品牌與競争品牌的(de)關系×↓、品牌的(de)資産情況以及品牌的(de)戰略₹εΩ目标、品牌架構、品牌組織等。這(zhè)一(yī)系列研究成果共同構成了(εשle)基于企業(yè)實際情況的(de)個(gè)性化(huà)的(d ♥'γe)品牌策略，甚至可(kě)以稱為(wèi)品牌發展藍(lán)圖。這(zhèβ÷δ)也(yě)是(shì)提升中國(guó)品≥→₽$牌價值需要(yào)迫切解決的(de)第一(yī)步。
其次，缺乏對(duì)品牌願景的(de)有(yǒu)效闡釋。企業¶↑σ(yè)在找到(dào)自(zì)身(shēn)品牌發展方向後，需要(y≤↓α×ào)将品牌願景進行(xíng)闡釋推廣。這(zhè)一(>®♠yī)點無論在公司內(nèi)外(wài)都(dōu←×)非常重要(yào)。在公司內(nèi)部，≈∞企業(yè)要(yào)通(tōng)過員(yuán)工(gōng)培訓、企業±$↕(yè)文(wén)化(huà)建設，将品牌價值≠€的(de)內(nèi)涵、要(yào)求傳遞給≥←€£全公司所有(yǒu)員(yuán)工(gōng $)，形成企業(yè)內(nèi)部的(de)發展合&✘力。在公司外(wài)部，即面向市(shì)場(chǎng)的(deδ )時(shí)候，則應通(tōng)過廣告、宣傳告訴消費(f✔≈∑"èi)者及投資者，品牌未來(lái)的(de)發展方向是(shì×£≠φ)什(shén)麽，品牌未來(lái)要(yào)達到(♥§dào)什(shén)麽目标，以此吸引消費(f¥&βèi)者的(de)持續關注，并堅定投資者的(de)信心。★β
在此方面，一(yī)個(gè)非常成功的(de)♥≠案例就(jiù)是(shì)蘋果。2007年(nián)，史蒂夫•喬♠<布斯對(duì)外(wài)發布了(le)初代iPhone。盡管和÷↓≠(hé)當時(shí)已經上(shàng)市(shì)的(de)其他(tā)智★πλ能(néng)手機(jī)相(xiàng)比，初代iPπ✔↑hone甚至還(hái)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)₽ φ功能(néng)缺失，但(dàn)iPhone依舊(j←φφ€iù)明(míng)确打出了(le)自(zì)己的(de)廣告語：“↓ ✘₩蘋果颠覆了(le)手機(jī)行(xíng)業(yè)”和(hé)“這↔←(zhè)僅僅是(shì)個(gè)開(kāi)始”。這(zhè)就(jiù¥¥)是(shì)iPhone的(de)品牌願景，或者說(shuō)是(sh₩≥φì)iPhone給市(shì)場(chǎng)的(de)®Ω φ一(yī)個(gè)承諾。事(shì)實也(yě)證明(míΩε"ng)，在接下(xià)來(lái)的(de)10年(n↔♣♠ián)裡(lǐ)，iPhone的(de)确堅≠≠<守著(zhe)這(zhè)一(yī)願景<→，并且将當年(nián)的(de)承諾變成了(le)現Ω<(xiàn)實。而很(hěn)多(duō)曾經對(duì)此品牌願景不'&(bù)屑一(yī)顧的(de)消費(fèi)者，也(y←®×ě)最終由質疑、觀望轉向好(hǎo)奇、期待，進而一(∏☆&yī)步一(yī)步成為(wèi)了(le)堅定的(de)“果粉”。
第三，缺乏品牌價值的(de)靈魂與精髓。培育一(yī)個(gè×↕₩)好(hǎo)的(de)品牌，質量與文(wén)化(huà)缺一(yī)不σ>¥(bù)可(kě)。沒有(yǒu)好(hǎo)的(de)★φ∏≠技(jì)術(shù)或質量，就(jiù)不(bù)可(kσ≥≈♦ě)能(néng)有(yǒu)消費(fèi)的(de)忠$¥誠度，而沒有(yǒu)文(wén)化(huà)底蘊，則意味著(zhe)消 ™★©費(fèi)黏性的(de)缺失。事(shì)實上(shàng)，任何一(yī)÷™個(gè)好(hǎo)的(de)品牌背後都(dōu)有(yǒu)文(wén)÷•化(huà)的(de)痕迹，它雖體(tǐ)現(xiàn)為↓&(wèi)産品，但(dàn)同時(shí)也(yě)是✔✔✘(shì)文(wén)化(huà)的(de)縮影(yǐng)，帶≠₩有(yǒu)強烈個(gè)性色彩，并具有(yǒu)唯一(yī) ₹、排他(tā)和(hé)權威的(de)特δ∏征。
以馳名海(hǎi)內(nèi)外(wài)的(de)茅台♥→酒為(wèi)例。一(yī)方面，良好(hǎo)的(d∑™≈e)質量和(hé)口感是(shì)它品牌傳承的(de)起始點。僅僅<♣通(tōng)過媒體(tǐ)，消費(fèi)者就(jiù)可(kě)以♠↔輕易看(kàn)到(dào)企業(yè)在質量方面的(de)努£ &力，無論是(shì)其嚴格的(de)原料和(hé)原産地(d✘'↕♥ì)選擇，還(hái)是(shì)茅台鎮特有(yǒu)的≥✘(de)水(shuǐ)質分(fēn)析，又(α₩yòu)或是(shì)釀造工(gōng)藝±ε®的(de)不(bù)斷改進，甚至是(shì)在國(guó₹→)際會(huì)議(yì)上(shàng)的(de×£)不(bù)斷亮(liàng)相(xiàng)，其優越的( ↕¶de)品質不(bù)僅體(tǐ)現(xiàn)在好(hǎo≠£✘§)酒者的(de)舌尖，更以具象化(huà)↕§Ω的(de)指标體(tǐ)現(xiàn)在其他(tā)消費(fè≥←↔i)群體(tǐ)面前。另一(yī)方面，茅台酒對(duì÷•)中國(guó)酒文(wén)化(huà)的(de)深入挖掘以≤及自(zì)身(shēn)曆史的(de)展示也(yě)是(shì)其成功≥>α→之處。比如(rú)，茅台酒在1915年(nián)巴拿(ná)馬國"₽☆(guó)際博覽會(huì)上(shàng)被評為("₽→wèi)世界名酒第二，僅次于法國(guó∑ δβ)的(de)白(bái)蘭地(dì)，獲得(de)金(jīελ≤¶n)質獎章(zhāng)的(de)事(shì)件γ (jiàn)就(jiù)經常見(jiàn)諸報(bào)端；茅←>台酒曾經得(de)到(dào)多(duō)位偉人(rén)、巨匠(ji÷±àng)的(de)贊譽和(hé)喜愛(ài)，以至于其不(b←ù)僅在酒業(yè)中确立了(le)自(zì)己↑Ω§的(de)位置，還(hái)在其他(tā)領域的(de)曆史中留≤© 下(xià)了(le)深深的(de)痕迹。這(zhè)些(xiē★®)底蘊使得(de)茅台酒與中國(guó)酒文(wén)化('↔huà)深深聯系在一(yī)起，并成為(wèi)茅台品牌成功走向國( ≈guó)際的(de)一(yī)支重要(yào)支♦¶撐力量。
當然，即便企業(yè)摸清了(le)品牌建設的(de)路(lù)徑，也 ₩$(yě)不(bù)意味著(zhe)品牌建設就(jiù)是(s•≥£hì)通(tōng)途大(dà)道(dào)。畢竟，在品牌培育的(de)≥☆過程中，需要(yào)企業(yè)承擔更多(duō)的(de)時(&♦δshí)間(jiān)成本、經濟成本，需要(yào)以工(gōng)匠(j♥ ±±iàng)精神不(bù)斷攀登技(jì)藝的(de)巅峰，甚至還(hái)&φ需要(yào)一(yī)些(xiē)運氣伴随左右。但(d¶× ≤àn)無論如(rú)何，加快(kuài)中國(λ$ε£guó)品牌建設都(dōu)已經是(shì)刻不(bù)容緩的(de)命題了Ω ≥•(le)，這(zhè)不(bù)僅是(shì)中< <國(guó)制(zhì)造轉型高(gāo)端的(≤λde)需要(yào)，更是(shì)中國(g♣₽₹∞uó)經濟轉型升級的(de)必然選擇。
中國(guó)品牌，加油！